SansRadio - Jakarta, Acara penghargaan K-pop terbesar adalah rebranding dalam upaya berkelanjutan untuk menjadi upacara yang diakui secara global, Billboard secara eksklusif dapat melaporkan.

Sebelumnya dikenal sebagai Mnet Asian Music Awards, acara penghargaan yang diselenggarakan oleh raksasa hiburan Korea CJ ENM yang mengakui artis K-pop teratas tahun ini serta musisi di seluruh Asia akan dikenal sebagai MAMA Awards ke depan. Sebuah pernyataan pers dari CJ ENM menjelaskan bahwa “rebranding membawa ambisi acara penghargaan untuk berkembang dari kehadirannya yang ada di Asia untuk mencakup penggemar K-pop global, memposisikan dirinya sebagai penghargaan K-pop No. 1 di dunia.”

Tahun lalu, perusahaan mengumumkan harapannya untuk akhirnya mengadakan upacara di AS setelah menjadi tuan rumah MAMA di berbagai kota di Asia.

MAMA Awards tahun ini akan berlangsung di Kyocera Dome Osaka di Jepang, sebuah arena berkapasitas 40.000 orang. Upacara akan diadakan 29 November dan 30 November, menandai pertama kalinya pertunjukan akan berlangsung selama dua hari berturut-turut.

“MAMA terus mengeksplorasi kemungkinan baru di luar batas Asia dan, dalam prosesnya, saya dapat mengatakan dengan percaya diri, bahwa itu telah menjadi pos terdepan yang mendorong banyak artis K-pop ke panggung global,” Hyun Soo Kim, CJ Kepala Hiburan Musik ENM, mengatakan. “Acara tahun ini akan terus memperkuat kehadiran kami sebagai penghargaan K-pop No. 1 di dunia yang memberikan nilai dan pengalaman K-pop yang berbeda kepada dunia.”

Awalnya diperkenalkan pada tahun 1999 sebagai Mnet KM Music Festival, MAMA Awards berganti nama menjadi Mnet Asian Music Awards pada tahun 2009. Dalam 20 tahun lebih, acara tersebut telah menjadi tuan rumah pertunjukan dan menghormati orang-orang seperti Stevie Wonder, Janet Jackson, Dua Lipa dan Ed Sheeran. Acara ini juga mengumpulkan beberapa penampilan K-pop yang paling berkesan dalam sejarah baru-baru ini, seperti ketika BTS menampilkan "Life Goes On" dengan hologram Suga, yang sedang dalam pemulihan dari operasi bahu pada saat itu dan tidak dapat hadir secara langsung. 

Sumber : billboard.com